
نتيجة البحث
- تاسي
-
الطاقة
- 2222 - أرامكو السعودية
- 2030 - المصافي
- 2380 - بترو رابغ
- 4030 - البحري
- 4200 - الدريس
- 2381 - الحفر العربية
- 2382 - أديس
- 1201 - تكوين
- 1202 - مبكو
- 1210 - بي سي آي
- 1211 - معادن
- 1301 - أسلاك
- 1304 - اليمامة للحديد
- 1320 - أنابيب السعودية
- 2001 - كيمانول
- 2010 - سابك
- 2020 - سابك للمغذيات الزراعية
- 2090 - جبسكو
- 2150 - زجاج
- 2170 - اللجين
- 2180 - فيبكو
- 2200 - أنابيب
- 2210 - نماء للكيماويات
- 2220 - معدنية
- 2240 - الزامل للصناعة
- 2250 - المجموعة السعودية
- 2290 - ينساب
- 2300 - صناعة الورق
- 2310 - سبكيم العالمية
- 2330 - المتقدمة
- 2350 - كيان السعودية
- 3002 - أسمنت نجران
- 3003 - أسمنت المدينة
- 3004 - أسمنت الشمالية
- 3005 - أسمنت ام القرى
- 3010 - أسمنت العربية
- 3020 - أسمنت اليمامة
- 3030 - أسمنت السعودية
- 3040 - أسمنت القصيم
- 3050 - أسمنت الجنوب
- 3060 - أسمنت ينبع
- 3080 - أسمنت الشرقية
- 3090 - أسمنت تبوك
- 3091 - أسمنت الجوف
- 3092 - أسمنت الرياض
- 2060 - التصنيع
- 3008 - الكثيري
- 3007 - الواحة
- 1321 - أنابيب الشرق
- 1322 - أماك
- 2223 - لوبريف
- 2360 - الفخارية
- 1212 - أسترا الصناعية
- 1302 - بوان
- 1303 - الصناعات الكهربائية
- 2040 - الخزف السعودي
- 2110 - الكابلات السعودية
- 4144 - رؤوم
- 2160 - أميانتيت
- 2320 - البابطين
- 2370 - مسك
- 4140 - صادرات
- 4141 - العمران
- 4142 - كابلات الرياض
- 1214 - شاكر
- 4110 - باتك
- 4143 - تالكو
- 2287 - إنتاج
- 4270 - طباعة وتغليف
- 6004 - كاتريون
- 1832 - صدر
- 1831 - مهارة
- 1833 - الموارد
- 1834 - سماسكو
- 1835 - تمكين
- 4031 - الخدمات الأرضية
- 4040 - سابتكو
- 4260 - بدجت السعودية
- 2190 - سيسكو القابضة
- 4261 - ذيب
- 4263 - سال
- 4262 - لومي
- 1810 - سيرا
- 6013 - التطويرية الغذائية
- 1820 - بان
- 4170 - شمس
- 4290 - الخليج للتدريب
- 6017 - جاهز
- 6002 - هرفي للأغذية
- 1830 - لجام للرياضة
- 6012 - ريدان
- 4291 - الوطنية للتعليم
- 4292 - عطاء
- 6014 - الآمار
- 6015 - أمريكانا
- 6016 - برغرايززر
- 4003 - إكسترا
- 4008 - ساكو
- 4050 - ساسكو
- 4190 - جرير
- 4240 - سينومي ريتيل
- 4191 - أبو معطي
- 4051 - باعظيم
- 4192 - السيف غاليري
- 4193 - نايس ون
- 4001 - أسواق ع العثيم
- 4006 - أسواق المزرعة
- 4061 - أنعام القابضة
- 4160 - ثمار
- 4161 - بن داود
- 4162 - المنجم
- 4164 - النهدي
- 4163 - الدواء
- 2050 - مجموعة صافولا
- 2100 - وفرة
- 2270 - سدافكو
- 2280 - المراعي
- 6001 - حلواني إخوان
- 6010 - نادك
- 6020 - جاكو
- 6040 - تبوك الزراعية
- 6050 - الأسماك
- 6060 - الشرقية للتنمية
- 6070 - الجوف
- 6090 - جازادكو
- 2281 - تنمية
- 2282 - نقي
- 2283 - المطاحن الأولى
- 4080 - سناد القابضة
- 2284 - المطاحن الحديثة
- 2285 - المطاحن العربية
- 2286 - المطاحن الرابعة
- 4002 - المواساة
- 4004 - دله الصحية
- 4005 - رعاية
- 4007 - الحمادي
- 4009 - السعودي الألماني الصحية
- 2230 - الكيميائية
- 4013 - سليمان الحبيب
- 2140 - أيان
- 4014 - دار المعدات
- 4017 - فقيه الطبية
- 4018 - الموسى
- 1010 - الرياض
- 1020 - الجزيرة
- 1030 - الإستثمار
- 1050 - بي اس اف
- 1060 - الأول
- 1080 - العربي
- 1120 - الراجحي
- 1140 - البلاد
- 1150 - الإنماء
- 1180 - الأهلي
- 2120 - متطورة
- 4280 - المملكة
- 4130 - الباحة
- 4081 - النايفات
- 1111 - مجموعة تداول
- 4082 - مرنة
- 1182 - أملاك
- 1183 - سهل
- 4083 - المتحدة الدولية القابضة
- 4084 - دراية
- 8010 - التعاونية
- 8012 - جزيرة تكافل
- 8020 - ملاذ للتأمين
- 8030 - ميدغلف للتأمين
- 8040 - متكاملة
- 8050 - سلامة
- 8060 - ولاء
- 8070 - الدرع العربي
- 8190 - المتحدة للتأمين
- 8230 - تكافل الراجحي
- 8280 - ليفا
- 8150 - أسيج
- 8210 - بوبا العربية
- 8270 - بروج للتأمين
- 8180 - الصقر للتأمين
- 8170 - الاتحاد
- 8100 - سايكو
- 8120 - إتحاد الخليج الأهلية
- 8200 - الإعادة السعودية
- 8160 - التأمين العربية
- 8250 - جي آي جي
- 8240 - تْشب
- 8260 - الخليجية العامة
- 8300 - الوطنية
- 8310 - أمانة للتأمين
- 8311 - عناية
- 8313 - رسن
- 4330 - الرياض ريت
- 4331 - الجزيرة ريت
- 4332 - جدوى ريت الحرمين
- 4333 - تعليم ريت
- 4334 - المعذر ريت
- 4335 - مشاركة ريت
- 4336 - ملكية ريت
- 4338 - الأهلي ريت 1
- 4337 - سيكو السعودية ريت
- 4342 - جدوى ريت السعودية
- 4340 - الراجحي ريت
- 4339 - دراية ريت
- 4344 - سدكو كابيتال ريت
- 4347 - بنيان ريت
- 4345 - الإنماء ريت للتجزئة
- 4346 - ميفك ريت
- 4348 - الخبير ريت
- 4349 - الإنماء ريت الفندقي
- 4350 - الاستثمار ريت
- 4020 - العقارية
- 4324 - بنان
- 4323 - سمو
- 4090 - طيبة
- 4100 - مكة
- 4150 - التعمير
- 4220 - إعمار
- 4230 - البحر الأحمر
- 4250 - جبل عمر
- 4300 - دار الأركان
- 4310 - مدينة المعرفة
- 4320 - الأندلس
- 4321 - سينومي سنترز
- 4322 - رتال
- 4325 - مسار
- نمو
-
الإعلام والترفيه
السلع طويلة الأجل
إدارة وتطوير العقارات
إنتاج الأغذية
- 9515 - فش فاش
- 9532 - مياه الجوف
- 9536 - فاديكو
- 9556 - نفوذ
- 9559 - بلدي
- 9564 - آفاق الغذاء
- 9555 - لين الخير
- 9612 - مياه سما
- 9622 - شموع الماضي
- 9518 - المركز الكندي الطبي
- 9530 - طبية
- 9527 - ألف ميم ياء
- 9544 - الرعاية المستقبلية
- 9546 - نبع الصحة
- 9574 - بروميديكس
- 9594 - المداواة
- 9572 - الرازي
- 9587 - لانا
- 9600 - كومل
- 9604 - ميرال
- 9626 - سمايل كير
- 9616 - جنى
- 9627 - طوارئيات
- 9620 - بلسم الطبية
- 9513 - حديد وطني
- 9514 - الناقول
- 9523 - جروب فايف
- 9539 - أقاسيم
- 9548 - ابيكو
- 9553 - ملان
- 9565 - معيار
- 9552 - قمة السعودية
- 9563 - بناء
- 9566 - الصناعات الجيرية
- 9580 - الراشد للصناعة
- 9583 - المتحدة للتعدين
- 9576 - منزل الورق
- 9588 - حديد الرياض
- 9575 - ماربل ديزاين
- 9599 - طاقات
- 9601 - الرشيد
- 9605 - نفط الشرق
- 9607 - عسق
- 9609 - بترول ناس
- 9623 - مصنع البتال
- 9631 - هضاب الخليج
- 9510 - الوطنية للبناء والتسويق
- 9528 - جاز
- 9531 - العبيكان للزجاج
- 9533 - المركز الآلي
- 9525 - الوسائل الصناعية
- 9542 - كير
- 9547 - رواسي
- 9568 - ميار
- 9569 - آل منيف
- 9578 - أطلس
- 9560 - وجا
- 9611 - المتحدة للزجاج المسطح
- 9624 - الشهيلي المعدنية
- 9540 - تدوير
- 9545 - الدولية
- 9570 - تام التنموية
- 9581 - كلين لايف
- 9593 - عبر الخليج
- 9597 - الليف
- 9608 - الأشغال الميسرة
- 9606 - ثروة
- 9613 - شلفا
- 9619 - الأعمال المتعددة
- 9621 - دي آر سي
- 9625 - إتمام
- 9541 - أكاديمية التعلم
- 9562 - بوابة الأطعمة
- 9590 - أرماح
- 9598 - المحافظة للتعليم
- 9603 - الأفق التعليمية
- 9567 - غذاء السلطان
- 9617 - ارابيكا ستار
- 9630 - ريشيو
- 9628 - لمسات
الدخول
×هل نسيت كلمة السر؟
×-
ترتيب البنوك مؤشرات البنوك إحصائيات الأسمنت شركات الأسمنت مؤشرات الأسمنت إحصاءات النقد والإقتصاد النفط والغاز والوقود بيانات الاقتصاد الكلي إنفاق المستهلكين التضخم الصادرات والواردات السلع الغذائية السلع غير الغذائية السلع الانشائية ترتيب البتروكيماويات مؤشرات البتروكيماويات ترتيب التجزئة مؤشرات التجزئة ترتيب المواد الغذائية مؤشرات المواد الغذائية الأعلى نمواً التوزيعات النقدية التاريخية

- لطالما شهدت ساحات الأعمال نزالات حامية الوطيس، حفرت أسماءها بأحرف من نور في سجلات التاريخ، كتلك المنافسة الشرسة التي جمعت بين "كوكاكولا" و"بيبسي"، أو الصراع المحتدم بين عملاقي صناعة الطائرات "إيرباص" و"بوينج".
- غير أن الحكاية التي بدأت فصولها في بلدة ألمانية وادعة بين شقيقين، سرعان ما تحولت إلى أسطورة دموية، قوامها الغضب العارم، والخيانة المرة، والابتكار.
- فملحمة "أديداس" و"بوما" لم تكن مجرد معركة تجارية تقليدية، بل كانت أتونًا لنزاع عائلي ضروس، سرعان ما تجسد في صورة من أشد صور الصراع ضراوة في تاريخ العلامات التجارية قاطبة.
البداية: من غرفة غسيل متواضعة إلى حلم رياضي طموح
- وُلد أدولف "آدي" داسلر عام 1900، وشقيقه الأكبر رودولف عام 1898، في بلدة هيرتسوجن آوراخ البافارية الهادئة.
للاطلاع على المزيد من المواضيع والتقارير في صفحة مختارات أرقام
- وبعد انتهاء الحرب العالمية الأولى، ووسط حالة من الفقر والدمار التي خيمت على البلاد، قرر آدي استغلال بقايا الجلود والملابس العسكرية لصناعة أحذية رياضية متينة.
- وفي عام 1924، انضم إليه شقيقه رودولف، ليؤسسا معًا "مصنع أحذية الأخوين داسلر"، حيث تولى آدي مسؤولية التصميم والإبداع، بينما ركز رودولف جهوده على المبيعات والتسويق.
- وسرعان ما لاقت منتجاتهما رواجًا واسعًا ونجحت في لفت الأنظار إليها، خاصة بعد أن استخدم العداء الأمريكي من أصل إفريقي جيسي أوينز أحذيتهما المميزة في أولمبياد برلين عام 1936، محققًا أربع ميداليات ذهبية مدوية، ومسقطًا بفوزه أسطورة "التفوق الآري" الزائفة التي روّج لها النازيون آنذاك.
- ورغم البداية المتواضعة في غرفة غسيل قديمة، سرعان ما حظيت منتجاتهما بإعجاب الرياضيين الألمان، بمن فيهم المدرب الأولمبي الذي أصبح من أوائل المتحمسين لها.
النازية والحرب: توترات سياسية وشخصية متصاعدة
- انضم الأخوان إلى صفوف الحزب النازي، ولكن بدرجات متفاوتة من الحماس والالتزام؛ فقد تعامل آدي مع الحزب كفرصة سانحة لترويج منتجاته على نطاق أوسع، أما رودولف فكان أشد تحمسًا واقتناعًا بمبادئ الحزب.
- زاد هذا التباين السياسي الواضح، بالإضافة إلى الصراعات الخفية حول النفوذ العائلي وتوزيع المسؤوليات بينهما، من حدة الخلاف المتنامي بين الشقيقين.
- تعمّقت هذه الخلافات بشكل ملحوظ خلال سنوات الحرب العالمية الثانية العصيبة، خصوصًا عندما رفض آدي بشكل قاطع توظيف أبناء شقيقته، الأمر الذي أثار حفيظة رودولف واستياءه الشديد.
- وتفاقم الوضع بشكل حاد خلال إحدى الغارات الجوية التي استهدفت المنطقة في عام 1943، عندما فسّر رودولف تعليقًا عابرًا صدر عن آدي على أنه إهانة شخصية موجهة إليه وإلى عائلته، وهو ما شكّل نقطة اللاعودة في علاقتهما المتدهورة.
الانقسام المرير: ميلاد عملاقين صناعيين متنافسين
- وفي عام 1948، وبعد سلسلة من الاتهامات المتبادلة بالعمالة للنظام النازي، وصل الخلاف بين الأخوين إلى ذروته، وانفصلا نهائيًا في خطوة غير مسبوقة.
- وعلى إثر هذا الانفصال، أنشأ رودولف شركته الخاصة التي أطلق عليها اسم "بوما"، بينما أسس آدي شركته الشهيرة "أديداس".
- وهكذا، وُلدت شركتان عملاقتان متنافستان في بلدة واحدة، على ضفّتي نهر واحد، ولكن يفصل بينهما بحر واسع وعميق من الخلافات والضغائن.
- وسرعان ما سعت أديداس إلى التوسع السريع في الأسواق، متحالفة مع العديد من المنتخبات الوطنية المرموقة، بينما ركّزت بوما استراتيجيتها على توقيع عقود حصرية مع أبرز الرياضيين العالميين.
"حروب الأحذية": تنافس محموم يمتد إلى كافة الميادين
- في خمسينيات وستينيات القرن الماضي، تحولت المنافسة الشرسة بين الشركتين إلى ما يشبه حربًا باردة ضروسًا.
- فقد حققت أديداس نجاحًا ساحقًا من خلال رعايتها للمنتخب الألماني الذي فاز بكأس العالم عام 1954، بينما برزت بوما من خلال دعمها لنجوم رياضيين لامعين مثل الأسطورة البرتغالية أوزيبيو والجوهرة البرازيلية بيليه.
- وفي بطولة كأس العالم عام 1970، تخلّت بوما عن اتفاق غير معلن مع أديداس يقضي بعدم التنافس على توقيع عقد مع بيليه، ونجحت في الظفر بتوقيعه في صفقة تاريخية كانت بمثابة لحظة ذروة في عالم - التسويق الرياضي، خاصة عندما طلب بيليه من الحكم وقتًا مستقطعًا لربط حذائه أمام أنظار ملايين المشاهدين حول العالم... وهو الحذاء الشهير "بوما كينج".
من أروقة المحاكم إلى ساحات الملاعب: صراع لا يعرف الهدوء
- لم تتوقف المنافسة الحادة بين الشركتين عند حدود الأسواق التجارية، بل امتدت لتشمل أروقة المحاكم، حيث تبادل الطرفان الاتهامات الصريحة بانتهاك براءات الاختراع.
- فكل ابتكار تقني جديد في عالم صناعة الأحذية الرياضية كان يُقابل بتحرّك قانوني مضاد وسريع من الطرف الآخر.
- وفي مدينة هيرتسوجن آوراخ نفسها، أصبح الانقسام بين الشركتين ملموسًا وواضحًا للعيان: فمن كان يعمل في شركة بوما كان يتجنب التعامل أو التواصل مع أي شخص يعمل في شركة أديداس.
- بل إن الفرق الرياضية المحلية كانت مدعومة بشكل كامل من إحدى الشركتين، وانقسم السكان المحليون بولائهم وانتمائهم بشكل حاد، حتى في أدق تفاصيل حياتهم اليومية.
الجيل الثاني: مصالحة محدودة وابتكار متجدد
- مع انتقال زمام القيادة في الشركتين إلى الجيل الثاني من العائلة، بدأت تظهر بعض مظاهر التقارب الحذر.
- فقد أسس هورست، ابن آدي، فرعًا ناجحًا لشركة أديداس في فرنسا، بينما قاد آرمين، ابن رودولف، مسيرة توسع شركة بوما في أسواق جديدة.
- ورغم أن المصالحة الكاملة بين العائلتين لم تتحقق قط، فإن الاحترام المتبادل بدأ يظهر تدريجيًا بين أفراد الجيل الثاني.
- وفي ثمانينيات القرن الماضي، تحولت الشركتان إلى شركات عامة مدرجة في البورصة، لتدخل بذلك مرحلة جديدة من التطور المؤسسي والتنافس العالمي، خاصة مع صعود علامات تجارية رياضية جديدة وقوية مثل "نايكي".
من مجرد أحذية رياضية إلى أسلوب حياة متكامل
- في العقود الأخيرة، لم تعد أديداس وبوما مجرد شركتين متخصصتين في صناعة الأحذية الرياضية فحسب، بل أصبحتا تمثلان نمط حياة رياضي متكامل، يجمع ببراعة بين عالم الرياضة والموضة والثقافة الشعبية.
- ومع الانتشار الواسع لمفهوم اللياقة البدنية كجزء أساسي من الحياة اليومية، استطاعت الشركتان التكيف بذكاء مع هذه التحولات العميقة، والبقاء في صدارة السوق العالمي شديد التنافسية.
- ورغم أن الشركتين لم تعودا تحت الإدارة المباشرة للعائلة المؤسسة، فإن الإرث التاريخي لا يزال واضحًا وجليًا في مقرهما الرئيسيين بمدينة هيرتسوجن آوراخ، التي بقيت رمزًا فريدًا لصراع لا يشبه أي صراع آخر في تاريخ العلامات التجارية.
خاتمة: حينما تمخضت الخصومة الشديدة عن أزهى صور الابتكار
- إن قصة أديداس وبوما ليست مجرد حكاية منافسة بين شركتين تجاريتين؛ بل هي مرآة عاكسة لتاريخ حافل بالعناد والإصرار، والابتكار المستمر، والعلاقات الإنسانية المعقدة والمتشابكة.
- ولولا هذا الصراع العائلي المرير، ربما لم يكن قطاع صناعة الأحذية الرياضية ليشهد هذا التطور الهائل والمتسارع الذي نعرفه اليوم.
- فمن مصنع صغير متواضع في بلدة ألمانية مغمورة إلى علامتين تجاريتين عالميتين تتنافسان بشراسة على قمة الصناعة... إنها بحق حكاية فريدة تُثبت أن أعظم الابتكارات والإنجازات قد تولد أحيانًا من رحم أعمق الخلافات وأشدها ضراوة.
المصدر: كورتر
الأكثر قراءة
- تحديد النطاق السعري لطرح المتحدة لصناعات الكرتون في تاسي بين 47 و50 ريالاً
- أرباح مصرف الراجحي 5.91 مليار ريال (+34%) بنهاية الربع الأول 2025
- أرباح البنك الأهلي السعودي 6022 مليون ريال (+19%) بنهاية الربع الأول 2025
- عبد الله الراجحي: ارتفاع أرباح مصرف الراجحي إلى 5,906 مليون في الربع الأول 2025
- سلوشنز توقع عقدًا مع إس تي سي لتنفيذ مشروع بقيمة 142.4 مليون ريال
تعليقات {{getCommentCount()}}
كن أول من يعلق على الخبر
رد{{comment.DisplayName}} على {{getCommenterName(comment.ParentThreadID)}}
{{comment.DisplayName}}
{{comment.ElapsedTime}}